Avec sa silhouette rétro et son prénom énigmatique, Cristina est bien plus qu’un simple accessoire : c’est la dernière création signée Marc Jacobs, et elle coche toutes les cases du prochain it-bag. Entre teasing millimétré, design nostalgique et campagne bien ficelée, le sac a déjà tout d’une future pièce culte. Décryptage d’un lancement aussi habile qu’inspiré.
Un teasing bien orchestré
C’est au lendemain du défilé Automne 2025 que Marc Jacobs dévoile, presque l’air de rien, une nouveauté encore inconnue : le sac Cristina. Pas de campagne grandiloquente ni de révélation tonitruante : le créateur lui-même pose avec le sac dans une mise en scène minimaliste. Manucure bling, coin d’escalier brut, lumière rasante : tout est pensé pour injecter une dose d’ironie chic à cette première apparition.
Puis, le sac commence à apparaître sur les épaules de quelques initiées : Jaylene Cruz, Isa Sung, Sierra Rena… toutes jouent le jeu du “What’s in my bag?” en vidéo sur les réseaux de la marque. En quelques stories, le Cristina devient familier, désirable, presque déjà incontournable.
Le deuxième temps fort arrive avec une campagne officielle, dans laquelle le sac devient un personnage à part entière. Elle s’appelle Cristina, elle est “that girl”. La punchline finale du spot résume l’esprit du lancement : “She’s emotionally unavailable, but always available online.” Ironique, parfaitement calibrée pour le public Gen Z — et surtout redoutablement efficace.
Une esthétique vintage savamment modernisée
Si le Cristina séduit, c’est aussi pour sa forme immédiatement reconnaissable. Un cuir souple, presque moussé, des plis froissés, une serrure métallique, une petite clé façon journal intime… Il évoque sans copier, rendant hommage aux modèles phares de la marque sans tomber dans la simple redite.
Les connaisseurs reconnaîtront sans doute un clin d’œil appuyé au Classic Q Bag, icône des années 2000 signé Marc by Marc Jacobs. Mais le Cristina parvient à s’inscrire dans une tendance actuelle : il évoque aussi des pièces comme le Soft Shoulder Bag de Ferragamo ou encore le Easy Satchel Bag de Prada.Disponible en noir, crème, bordeaux et kaki, il se décline en deux formats et s’inscrit dans une gamme intemporelle, pensée pour s’ancrer durablement dans notre vestiaire.
Cristina, nouvelle recette d’un it-bag réussi
Là où d’autres marques jouent la carte de la réédition pure et simple, Marc Jacobs prend le contre-pied. Le Cristina n’est pas une copie d’un modèle culte, mais une évocation d’une époque, d’un esprit — celui de la génération qui a grandi entre 2005 et 2015, bercée par les débuts de Marc by Marc Jacobs, de Tumblr et des premiers selfies miroir.
L’impact de cette nostalgie savamment dosée est renforcé par une stratégie digitale à la hauteur : visibilité maximale sur Instagram, apparitions ciblées sur les épaules des it-girls, ton décalé mais maîtrisé. Contrairement à d’autres projets de la maison, comme la collaboration récente avec Mowalola, restée confidentielle, le Cristina est partout. Il est pensé pour marquer.
Et il le fait bien. Avec son prénom de copine cool, son look vintage, son storytelling ironique, le Cristina coche toutes les cases : à la fois tendance, accessible, attachant… et furieusement dans l’air du temps.
Article de Julie Boone.
