Et si les projections collectives n’étaient pas réservées au football ou aux séries cultes ? Après Drag Race France ou The Summer I Turned Pretty, c’est désormais la mode qui se vit sur écran géant. L’idée : transformer les Fashion Weeks en véritables moments de communion, grâce à @Lyas, influenceur mode suivi par plus de 280 000 abonnés.
De TikTok aux front rows
Lyas s’est d’abord imposé sur TikTok grâce à ses analyses de collections et ses récits en coulisses. Son ton direct et ses publications constantes lui ont valu une communauté fidèle — et les portes des front rows les plus exclusifs, habillé par Saint Laurent ou Maison Margiela.
Il a même interviewé Julia Fox pour Numéro Magazine à New York. Mais s’il est aujourd’hui intégré aux cercles de la mode, il reste attaché à ses origines digitales et à sa communauté.
Dior comme élément déclencheur
Le déclic survient lors du premier défilé Dior signé Jonathan Anderson. Habitué à être invité, Lyas se voit écarté. Plutôt que de céder à la frustration, il improvise une « Watch Party » dans un bistrot du Faubourg Saint-Denis. L’écran est petit, mais l’ambiance énorme : la salle déborde jusque sur le trottoir.
L’initiative séduit jusqu’à Jonathan Anderson lui-même, qui invite Lyas dans son bureau et lui offre un Book Tote de la nouvelle collection. Un symbole fort, comme un passage de relais entre les sphères officielles et celles construites « de l’extérieur ».
De Paris à Londres, Milan et bientôt…
L’été suivant, Lyas professionnalise le concept : sponsors, communication, teasers vidéo façon pubs d’avant-match — mais version mode, avec rouges à lèvres et boots Rick Owens.
Première étape : Londres, où l’entrée est gratuite et les boissons offertes. Une contrainte légale britannique (RSVP obligatoire) a semé quelques doutes, vite dissipés. Les images parlent d’elles-mêmes : liesse collective, et même des invitations surprises offertes à certains participants, comme pour le show Dilara Findikoglu.
Ensuite, Milan prend le relais :
- 26 septembre : The Attico
- 27 septembre : Bottega Veneta, premier défilé signé Louise Trotter
Les dates parisiennes restent à annoncer, mais Lyas a déjà promis qu’elles seraient nombreuses.
Une communauté qui s’agrandit
Au-delà du buzz, la Fashion Watch Party redéfinit la manière de vivre la mode : collective, inclusive et festive. Comme un match ou un concert, mais autour d’un catwalk.
Pour suivre le mouvement et rester informé, une page Instagram dédiée a vu le jour : @lawatchparty.
