Et si le centre névralgique des tendances n’était plus la rue ni les podiums… mais la cuisine ? Sur les réseaux sociaux, une nouvelle génération de créatrices transforme désormais leur plan de travail en véritable studio créatif. Stylisme millimétré, recettes irrésistibles, storytelling visuel ultra-soigné : leurs vidéos ouvrent l’appétit autant qu’elles déclenchent la fièvre acheteuse — et attirent logiquement les marques. Analyse d’un phénomène qui redéfinit les codes de l’influence.
Roxane Tardy : la papesse du matchy-matchy culinaire
Sur Instagram et TikTok, la Française Roxane Tardy s’est imposée avec un concept aussi simple qu’efficace : assortir systématiquement sa tenue au plat qu’elle réalise. À chaque vidéo, elle répète son mantra — « J’adore assortir mes tenues à mes plats » — devenu sa véritable signature.
Robe turquoise Coperni pour préparer un bubble tea maison, silhouette monochrome pour accompagner un plat dans les mêmes tons… Roxane crée une harmonie visuelle immédiatement reconnaissable. Et c’est précisément cette hybridation entre mode et cuisine qui séduit.
Elle illustre une évolution profonde de l’influence : moins cloisonnée, plus transversale. Roxane ne choisit pas entre food et fashion — elle fabrique un espace à la croisée des deux. Ce faisant, elle renouvelle aussi le regard porté sur la cuisine, longtemps associée à une tâche domestique invisible ou peu valorisée. En imposant son esthétique, elle redonne du pouvoir à l’acte de cuisiner.
Matrixxgirl : quand le runway s’invite dans l’assiette
Aux États-Unis, Brianna Hollingsworth — alias Matrixxgirl — adopte une démarche similaire, mais encore plus conceptuelle. Son credo, « Turning runway into exquisite dishes », annonce clairement la couleur : elle convertit des silhouettes de podium en créations culinaires.
Son processus créatif s’inverse par rapport à Roxane Trady :
- elle part d’un look pointu issu de son dressing,
- ou directement d’une tenue aperçue en défilé,
- puis elle imagine un plat qui en reproduit les couleurs, les volumes ou les textures.
Quelques exemples devenus viraux :
- un tailleur rose Matières Fécales transformé en dessert en forme de rose,
- une robe à pois Moschino réinterprétée en assiette de pâtes,
- des ballerines tabi Margiela devenant un gâteau au chocolat.
Cette approche, presque artistique, attire naturellement les marques désireuses d’explorer l’univers food d’une manière nouvelle. Son travail illustre à quel point les frontières entre mode et gastronomie s’effacent, rendant les deux disciplines complémentaires.
Nara Smith : la domesticité comme performance
Autre figure du moment : Nara Smith, mannequin devenue icône de la tendance trad wife, qui revendique un retour à une vision traditionnelle et très idéalisée du foyer. Dans son univers immaculé, la cuisine devient un véritable décor de cinéma.
Nara met en scène un quotidien parfaitement contrôlé :
- elle filme ses recettes dans un cadre millimétré,
- ses enfants évoluent dans un intérieur sans défaut,
- et les marques — de Skims à Marc Jacobs — s’invitent subtilement dans cette esthétique hyper-domestique (un sac Marc Jacobs sortant littéralement du four étant l’exemple le plus emblématique).
Contrairement à Roxane ou Matrixxgirl, elle ne cherche pas l’expérimentation visuelle mais l’incarnation d’un foyer parfait, où la cuisine devient l’expression d’un idéal familial et féminin.
Un nouveau territoire pour les marques : l’intime comme scène
Si ces créatrices rencontrent un tel succès, c’est parce qu’elles transforment la cuisine — lieu intime par excellence — en un espace de narration puissant. Là où les podiums peuvent sembler lointains, la cuisine évoque la proximité, les rituels quotidiens, la chaleur d’un foyer.
Les marques y voient un terrain idéal :
- un cadre chaleureux,
- une esthétique authentique,
- un storytelling émotionnel,
- un ancrage dans le réel.
Ce glissement est révélateur d’un mouvement plus large : l’influence contemporaine se construit désormais dans les espaces privés, ceux où l’on cuisine, où l’on partage, où l’on vit.
Food + Mode : un binôme qui mijote encore longtemps
Qu’il s’agisse :
- de la cuisine chromatique de Roxane Tardy,
- des assiettes runway de Matrixxgirl,
- ou du foyer parfaitement orchestré de Nara Smith,
une chose est claire : la cuisine s’impose comme le nouveau podium d’expression des tendances.
Les inspirations de demain ne viendront peut-être plus des front rows… mais de plans de travail en marbre, de casseroles en cuivre et d’assiettes dressées comme des œuvres d’art.
