Mariah Carey a officiellement lancé la saison, le froid s’installe et décembre approche. Les maisons de luxe, elles, n’ont pas attendu le premier flocon pour déployer leurs campagnes les plus ambitieuses. Entre vitrines grandioses, expériences immersives et clins d’œil cinématographiques, la féérie de Noël envahit déjà les grandes capitales.
Burberry : un Noël inspiré de The Holiday
Pour cette fin d’année, Burberry revisite l’imaginaire d’un film culte : The Holiday. À la manière du long-métrage porté par Cameron Diaz, Kate Winslet et Jude Law, la maison transporte le public dans une chaleureuse maison de campagne anglaise.
À l’intérieur, un casting étincelant :
- Rosie Huntington-Whiteley,
- Naomi Campbell,
- Jennifer Saunders,
- Ncuti Gatwa,
- et le footballeur Son Heung-min.
Écharpes en cachemire, trench-coats iconiques et touches de tartan s’intègrent avec naturel dans la mise en scène, rappelant subtilement l’héritage britannique de la maison.Aux États-Unis, Burberry prolonge la magie : la façade de Bloomingdale’s à New York est entièrement habillée d’un gigantesque ruban tartan, transformant la Fifth Avenue en véritable décor de film de Noël.
Ralph Lauren : un marché de Noël grandeur nature à Chelsea
À Londres, Ralph Lauren mise sur une expérience immersive. Dans le quartier de Chelsea, la marque a inauguré un mini-marché de Noël ouvert jusqu’au 24 décembre.
Au programme :
- ateliers créatifs pour enfants et adultes,
- dégustations au café Ralph Lauren,
- espaces shopping où chaque objet raconte une histoire fidèle à l’univers de la maison.
Une plongée totale dans l’esprit des fêtes, entre élégance américaine et hospitalité chaleureuse.
Paris s’illumine : entre vitrines enchantées et expériences inédites
Dans la capitale française, les grands magasins et maisons de luxe rivalisent d’inventivité pour installer l’atmosphère festive.
Printemps Haussmann : un Noël façon Broadway
Cette année, l’influence new-yorkaise domine :
- vitrines inspirées de Broadway,
- playlist festive,
- un sapin monumental sous la coupole,
- un corner cadeaux prêt à emballer.
Cerise sur le gâteau : une patinoire éphémère sur le toit, avec vue panoramique sur Paris.
Un espace de seconde main, situé au septième étage, propose par ailleurs une expérience shopping alternative et responsable, ouverte toute l’année.
Dior illumine l’avenue Montaigne
À quelques rues de là, Dior a lancé ses festivités dès le 17 novembre. Les vitrines de l’adresse historique dévoilent le nouveau chapitre créatif inauguré par Jonathan Anderson, et invitent les visiteurs à une promenade poétique sur l’une des avenues les plus prestigieuses du monde.
Quand le luxe mise sur la convivialité
Certaines maisons adoptent une approche plus intimiste. Chez Valentino et Saint Laurent, l’art de la table devient le décor principal : sacs iconiques et accessoires phares s’exposent au milieu de mets raffinés, dans des mises en scène pensées comme de véritables tableaux.
Le résultat : une atmosphère chaleureuse, presque familiale, qui annonce subtilement l’arrivée des fêtes.
Derrière ces scénographies spectaculaires, une réalité s’impose : Noël est devenu un outil marketing majeur. Les vitrines grandioses, villages enchantés et campagnes immersives ne se contentent pas de faire rêver — ils renforcent l’attachement émotionnel du public aux marques et stimulent l’achat.
Le luxe s’empare ainsi de nos rues comme d’une scène, où l’enchantement et la stratégie commerciale avancent main dans la main. Une féérie parfaitement calibrée… mais toujours irrésistible.
