À la croisée du parfum, du design et de l’expérience sensorielle, les bougies Loewe s’imposent comme de véritables symboles du luxe contemporain. Comment expliquer qu’une simple bougie se transforme en objet culte ?
Quand le design devient manifeste
Dès le premier regard, les bougies Loewe se distinguent. Leur écrin en terre cuite émaillée, décliné dans des teintes franches et des formes sculpturales, évoque autant une amphore antique qu’un objet d’art moderne. Pensées par Jonathan Anderson, directeur artistique de la maison pendant plus de dix ans, elles s’affichent comme des pièces décoratives à part entière.
Grand collectionneur d’objets anciens, Anderson s’est inspiré de bougeoirs et de bougies vintage pour imaginer ces contenants hybrides, à la fois rustiques et sophistiqués. La photographe Alice Moitié, fidèle collaboratrice de la maison, l’a prouvé dans une vidéo unboxing : une fois ses bougies consumées, elle conserve religieusement les pots… l’un trônant même dans sa cuisine, recyclé en tasse. La bougie se mue alors en objet décoratif, puis en accessoire du quotidien.
Une palette olfactive audacieuse
Au-delà de leur design, l’expérience Loewe se vit surtout à l’allumage. Ici, pas question de vanille ou de rose trop prévisibles : la maison privilégie une approche botanique, presque apothicaire. Coriandre, origan sauvage, betterave, champignon, wasabi ou encore pois de senteur composent cette collection de senteurs déroutantes.
Ces fragrances trouvent leur source d’inspiration dans les déambulations de Jonathan Anderson au jardin botanique de Kew, près de Londres. Aux côtés de Nùria Cruelles, cheffe parfumeuse de Loewe, il a élaboré une gamme qui s’apparente à une promenade sensorielle au milieu de 30 000 espèces végétales.
Parmi les plus célèbres créations, la bougie à la feuille de tomate occupe une place à part. Son odeur verte et vive évoque les plants de tomates à peine froissés. Un parfum directement lié à l’ADN de la maison, qui avait déjà fait de la tomate cœur de bœuf un emblème viral sur les réseaux sociaux. De ce clin d’œil est née une véritable capsule d’accessoires inspirés du fruit, preuve que l’inspiration olfactive Loewe dépasse le simple cadre du parfum d’intérieur.
L’objet culte que tout le monde s’arrache
Véritables vedettes d’Instagram, régulièrement en rupture de stock, les bougies Loewe ont acquis le statut de « must-have » du moment. Avec des prix oscillant entre 90 € et 395 €, elles deviennent une porte d’entrée dans l’univers de la maison espagnole.
Pour les amateurs de design et de parfums rares, elles incarnent un fragment tangible de l’esthétique Loewe : une pièce que l’on allume, que l’on expose, et que l’on réutilise.
Plus qu’une tendance
La trajectoire des bougies Loewe illustre la capacité de la maison à transformer un objet du quotidien en icône de style. Ni simple caprice, ni engouement éphémère, elles portent déjà les attributs d’un futur objet culte.
En somme, chaque bougie Loewe concentre ce qui fait l’essence de la maison : l’artisanat, l’expérimentation et une esthétique unique. Un manifeste discret mais puissant du luxe contemporain.
