Sobre, subtil, et plus audacieux qu’il n’y paraît : le gris est à l’honneur chez New Balance. Pour célébrer cette teinte emblématique, la marque consacre tout le mois de mai à une série de lancements exclusifs, d’événements et de clins d’œil culturels qui mettent en lumière la richesse de sa couleur signature.
Longtemps relégué à des associations négatives — tristesse, fadeur, vieillesse — le gris a opéré une réhabilitation spectaculaire. Dès le XVIIIe siècle, il devient synonyme de rigueur et d’élégance, habillant les uniformes, les bibliothèques et, plus récemment, les interfaces numériques. New Balance s’empare de cette palette dès les années 1980 pour habiller ses chaussures de course, dans un contexte où les baskets fluo régnaient en maîtresses. C’est ce contre-pied esthétique qui fera du gris l’ADN visuel de la marque.
Le gris, couleur signature
Ce choix singulier s’accompagne d’une vraie attention portée aux matières : cuir, daim, finitions robustes… Les New Balance grises deviennent rapidement les alliées idéales des urbains. Stylées sans être tape-à-l’œil, elles s’accordent à toutes les silhouettes — du coureur aux créatifs en passant par les skateurs et les minimalistes avertis.
Aujourd’hui, cette teinte traverse toutes les lignes de la marque, du sport à la mode. Le gris, chez New Balance, ce n’est pas un compromis : c’est un statement.
Plus qu’une simple couleur, le gris devient le symbole de la marque, synonyme de qualité, de durabilité et d’intemporalité. Depuis, le coloris s’est imposé comme fil rouge dans toutes les lignes New Balance, de la performance au lifestyle.
Les temps forts des Grey Days
Pour marquer cette édition, New Balance lance son espace « Grey Shop » en ligne et en boutique dès le 1er mai. On y découvre une collection capsule de 21 modèles et 11 vêtements, tous déclinés dans différentes nuances de gris. Les 740, 9060, 1000, T500 et les Fresh Foam X 1080v14 se retrouvent aux côtés de pièces sportswear dans un vestiaire monochrome très contemporain.
Parmi les autres dates à retenir :
- 14 mai : sortie de la 1906 Loafer, hybride élégant entre mocassin rétro et sneaker futuriste — un modèle culte déjà plébiscité depuis 2024.
- 22 mai : retour de deux silhouettes d’archives modernisées : les ABZORB 2010, hommage aux runners des années 2000, et les 471, revisite des modèles seventies.
- 26 mai : arrivée des très attendues Numeric 933, conçues main dans la main avec le skateur pro Andrew Reynolds, pour un rendu à la croisée du style et de la performance.
29 mai : le grand comeback des 1300JP, mythiques baskets « Made in USA » produites seulement tous les cinq ans. Une pépite rare pour les puristes et collectionneurs.
Le 24 et 25 mai, Bruxelles accueillera un pop-up store immersif dédié aux Grey Days. L’occasion pour le public belge de (re)découvrir la marque dans une ambiance expérientielle, avec dégustations, rencontres et produits exclusifs autour de cette couleur devenue culte.
Pendant ce temps à Dubaï, New Balance organisera une table ronde autour du gris avec des architectes, stylistes et designers. Une discussion inspirée du travail de Michel Pastoureau, historien des couleurs de renommée internationale.
New Balance à l’écran
Pour compléter cette célébration, la marque dévoile à partir du 10 mai un court-métrage intitulé « Grey Days ». Composé de sept séquences artistiques, il revisite l’histoire de New Balance à travers son prisme chromatique, entre archives, animation old school et témoignages d’artistes. Une manière poétique de raconter le lien entre une marque, une couleur et une communauté mondiale.
Article de Julie Boone.
