Scores Strava affichés en story, tenues de running parfaitement coordonnées, sorties collectives organisées plusieurs fois par semaine… Les réseaux sociaux débordent aujourd’hui de passionnés de course à pied. En quelques années, le running est passé du statut d’activité individuelle — où une seule paire de chaussures suffisait — à celui de véritable phénomène culturel. Même les débutants adoptent désormais des looks dignes d’athlètes professionnels, transformant chaque foulée en mini-défilé. Décryptage d’un succès qui dépasse largement le cadre sportif.
Entrer dans la course : comment le running s’est démocratisé
Si courir n’a rien de nouveau, l’évolution de cette pratique est intimement liée aux équipementiers. Dès les années 1980, adidas et Nike développent des modèles spécifiquement conçus pour la course : chaussures légères, semelles amortissantes, matières respirantes… Ces innovations rendent la discipline plus accessible, plus confortable et plus performante. La course à pied quitte alors le cercle strict des athlètes pour toucher un public beaucoup plus large.
Contrairement à d’autres sports perçus comme élitistes, le running reste simple : nul besoin de club, de matériel complexe ou d’infrastructures coûteuses pour s’y mettre. La discipline conserve son minimalisme… tout en bénéficiant d’un confort technologique toujours plus poussé.
La pandémie a accéléré ce mouvement. Avec les salles de sport fermées et les activités collectives limitées, le jogging s’est imposé comme l’un des seuls moyens de rester actif, de s’évader et de se reconnecter à l’extérieur. Durant le Covid, courir devient autant un rituel quotidien qu’une manière de préserver son équilibre mental.
Le running comme lifestyle
Aujourd’hui, le running dépasse largement la performance sportive. La multiplication des running clubs illustre cette transformation : si les kilomètres parcourus restent au centre, l’aspect social devient tout aussi essentiel.
Ces clubs organisent :
- des sorties hebdomadaires, des brunchs, des ateliers, et même des événements caritatifs.
La course devient un vecteur de sociabilité, un moyen de créer du lien et de développer un sentiment d’appartenance. Courir n’est plus seulement une activité physique : c’est désormais un mode de vie qui fédère.
“When we Run as One, we don’t just find our pace. We find our people.” — Saucony
Marques et collaborations : quand le running rencontre la mode
Les marques de sport ne sont plus les seules à s’emparer du phénomène : la mode, le lifestyle et même le luxe s’y invitent.
Quelques exemples :
- Jimmy Fairly organise ses propres running clubs.
- Salomon x MM6 Maison Margiela.
- Hoka x Marni.
- On x Loewe.
- Janji x Merrell.
La marque suisse On, fondée en 2010, symbolise particulièrement cette convergence. Avec Roger Federer comme investisseur depuis 2019 et des collaborations avec Zendaya ou FKA Twigs, On prouve que le running est devenu un territoire à forte valeur stylistique. Ses chaussures se portent aussi bien en sortie sportive qu’en tenue casual en ville.
L’engouement touche aussi le textile : shorts, leggings, vestes et t-shirts techniques sont pensés pour optimiser la performance, mais aussi pour être esthétiquement désirables.
Un paysage urbain en pleine mutation
Pour répondre à cette nouvelle demande, les boutiques consacrées au running se multiplient dans les grandes capitales — Belgique comprise. Ces enseignes ressemblent davantage à des concept-stores qu’à des magasins de sport traditionnels.
À Paris, on retrouve par exemple :
- Distance, Centre Commercial outdoor, Quatorze Running.
À Londres, Run and Become ou London Trackhouse surfent sur la même vague. Ces lieux ne vendent pas qu’un produit : ils proposent une immersion dans un univers complet, où la mode, la performance, l’art de vivre et les collaborations exclusives cohabitent.
En quelques décennies, le running s’est métamorphosé : d’activité sportive individuelle, il est devenu un phénomène social, esthétique et culturel. Les collaborations prestigieuses, les running clubs et les boutiques spécialisées ont redessiné les contours de cette pratique longtemps perçue comme minimaliste.
Aujourd’hui, chaque sortie est un moment de sport… mais aussi un exercice de style et de socialisation. Une chose est sûre : courir n’a jamais été aussi cool — et la tendance est loin de ralentir.
