L’intelligence artificielle s’infiltre dans tous les secteurs, et celui des sneakers n’y échappe pas. Plutôt que de la redouter, les grandes marques l’adoptent progressivement pour réinventer leurs processus. De la création de designs inédits à la personnalisation poussée, en passant par une production plus écologique et des collaborations audacieuses, l’IA semble offrir des perspectives prometteuses. Mais assiste-t-on à une avancée durable ou à un simple phénomène de mode ?
Des designs avant-gardistes propulsés par l’IA
Longtemps réservée aux designers chevronnés, la conception des sneakers évolue grâce à l’IA. En 2024, plusieurs modèles ont ainsi vu le jour sous l’impulsion d’algorithmes innovants. Nike a frappé fort avec l’Air Max Algorithm, une sneaker au look à la fois rétro et futuriste, entièrement imaginée par une IA. De son côté, Adidas a collaboré avec DeepArt, une intelligence artificielle spécialisée dans la transformation d’images en œuvres artistiques, pour concevoir une gamme unique. Bien que ces modèles restent des prototypes, ils illustrent le potentiel énorme de l’IA dans l’univers du design.
Des modèles personnalisés grâce à l’IA
Qui n’a jamais rêvé de baskets taillées sur mesure selon ses propres envies ? Avec l’IA, cette ambition devient plus accessible. Choix des matières, des couleurs et des motifs : les marques explorent de nouvelles façons d’impliquer leurs clients dans le processus créatif. Reebok a notamment lancé en mai 2024 l’application « Reebok Impact », développée avec l’IA Futureverse. Son concept ? Transformer des photos personnelles en sneakers numériques ultra-personnalisées. Si cette technologie reste pour l’instant virtuelle, il n’est pas exclu qu’elle franchisse bientôt le cap de la production physique.
Des sneakers plus écoresponsables grâce à l’intelligence artificielle
Face aux défis environnementaux, les entreprises doivent innover pour réduire leur empreinte écologique. Dans le secteur des sneakers, l’IA devient un outil clé pour concevoir des modèles plus durables. Puma, par exemple, a lancé la gamme RE, fabriquée à partir de matériaux recyclés et optimisée par une IA qui permet même de recycler les chaussures en fin de vie. De son côté, la marque Allbirds a développé son IA EcoCompute pour concevoir les Tree Dashers 2.0, fabriquées à 95 % de matières recyclées. Résultat : des baskets stylées, confortables et respectueuses de l’environnement.
L’IA & sneakers : des collaborations high-tech et ultra-tendances
Les collaborations entre marques de sneakers et célébrités ne sont pas nouvelles, mais avec l’IA, elles atteignent un tout autre niveau. Converse et Travis Scott ont ainsi dévoilé les AI Jack Purcell, dont l’apparence évolue en fonction des morceaux de l’artiste. Vans s’est associé à Beeple pour créer les Metaverses, des sneakers qui s’inspirent directement de l’univers du célèbre artiste numérique. En Europe, la start-up alsacienne Imki a quant à elle collaboré avec Jonak pour proposer une collection mêlant tradition et modernité.
Loin d’être un simple effet de mode, l’IA semble bel et bien transformer le secteur des sneakers. Entre innovations stylistiques, production responsable et interactions inédites avec les consommateurs, elle façonne une nouvelle ère pour cette industrie en perpétuelle évolution. Et vu la rapidité des avancées, on n’a certainement encore rien vu…
